Wat is dwell time en wat betekent het voor je website

Dwell time is de tijd tussen het moment dat een bezoeker op een zoekresultaat klikt en het moment dat hij weer teruggaat naar de resultatenpagina van Google. Het laat zien hoe lang iemand op jouw website blijft.

Omdat de meting begint en eindigt in de SERPs, verschilt dwell time van de bounce rate en time on page.

De betekenis van dwell time

Stel dat je zoekt naar een schoenmaker in Amsterdam. Je klikt op een website, bekijkt het menu en leest een paar pagina’s.

Twee minuten later ga je terug naar Google. Die twee minuten vormen de dwell time van die pagina.

Dwell time wordt vaak geanalyseerd binnen SEO. Het helpt om te bepalen of een pagina goed aansluit op de zoekvraag.

Dwell time, bouncepercentage en time on page

• Dwell time: begint en eindigt in de SERPs.
• Time on page: de tijd die iemand op een pagina blijft voordat hij ergens anders op klikt.
• Bouncepercentage: het percentage bezoekers dat maar één pagina bekijkt.

Een bezoeker kan dus een bounce zijn en toch lang op een pagina blijven. Dwell time kijkt alleen naar het gedrag tussen Google en je website.

Een lage dwell time betekent vaak dat de pagina niet goed aansluit op wat iemand zoekt.

Wat is een goede dwell time

Een goede dwell time ligt meestal tussen de 2 en 4 minuten. Blijft iemand korter dan 2 minuten, dan sluit de inhoud vaak niet goed genoeg aan.

De exacte tijd verschilt per branche en type pagina.

Heeft dwell time invloed op de ranking in Google

Google geeft geen officiële bevestiging dat dwell time een directe ranking factor is. Toch zijn er sterke aanwijzingen dat gebruikersgedrag wordt meegenomen.

Google meet onder andere of iemand blijft lezen of snel teruggaat. Dat geeft een signaal over de kwaliteit van een pagina.

Dwell time is geen losse metriek in Google Analytics. Je kunt dit gedrag wel benaderen met andere statistieken.

Hoe bekijk je dwell time in Google Analytics

Dwell time kun je benaderen via de gemiddelde sessieduur.

In Google Universal Analytics

• Log in op Google Analytics
• Klik op Gedrag
• Klik op Site content
• Klik op Landingspagina’s
• Maak een segment met alleen organisch verkeer
• Bekijk de gemiddelde sessieduur

* Dwell time in Google Universal Analytics

In Google Analytics 4

• Log in op Google Analytics
• Klik op Rapporten
• Ga naar Acquisitie en daarna Verkeersacquisitie
• Klik op het plus teken bij de kanaalgroep
• Kies Pagina / scherm → Landingspagina

* Dwell time in Google Analytics 4

Pagina’s met een langere sessieduur laten vaak zien wat goed werkt.

Dwell time binnen webdesign en websites laten maken

Bij het bouwen van een website speelt dwell time een belangrijke rol. Een goede website houdt bezoekers vast door een sterke structuur, duidelijke teksten en een snelle werking.

Wij letten daarom standaard op:

• Logische opbouw van pagina’s
• Snelle laadtijd
• Duidelijke navigatie
• Heldere content
• Goede mobiele weergave

De dwell time verhogen in 5 stappen

1. Schrijf volledige en duidelijke content

Een pagina moet een vraag goed beantwoorden. Korte en onduidelijke teksten zorgen voor snelle uitstap.

2. Maak de website snel

Een trage website schrikt bezoekers af. Snelle hosting en goed geoptimaliseerde afbeeldingen zijn hierbij essentieel.

3. Zorg voor overzicht

Gebruik korte alinea’s, koppen en een vaste structuur.

4. Gebruik interne links

Interne links zorgen ervoor dat bezoekers langer op je website blijven.

5. Gebruik beeld en video

Afbeeldingen en video’s zorgen voor afwisseling en houden de aandacht vast.

Waarom dwell time belangrijk is voor je website

Dwell time laat zien of je website aansluit op wat bezoekers zoeken. Dat maakt deze meting belangrijk voor SEO en conversie.

Een website die de aandacht vasthoudt wekt vertrouwen en zorgt voor meer aanvragen.